10 najważniejszych czynników rankingowych Google dla witryn e-commerce

Cover Image for 10 najważniejszych czynników rankingowych Google dla witryn e-commerce
Tomasz Żmudziński
Tomasz Żmudziński

Wprowadzenie

Optymalizacja wyszukiwarek internetowych (SEO) odgrywa kluczową rolę w sukcesie witryn e-commerce. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania Google oznacza większą widoczność, ruch i ostatecznie więcej sprzedaży.

W tym wpisie na blogu omówimy dziesięć najważniejszych czynników wpływających na pozycje w Google dla witryn e-commerce oraz dostarczymy praktycznych wskazówek do ich poprawy. Te czynniki rankingowe zostały zidentyfikowane przez ekspertów branżowych i opierają się na najnowszych danych i algorytmach używanych przez Google. Dzięki wdrożeniu tych najlepszych praktyk, właściciele witryn e-commerce mogą zwiększyć swoją widoczność i przyciągnąć więcej klientów do swoich sklepów internetowych.

Spis treści

Treści istotne i unikalne

Pierwszym z dziesięciu czynników wpływających na pozycje w Google dla witryn e-commerce są treści istotne i unikalne. Google dąży do dostarczania użytkownikom najbardziej istotnych i wartościowych informacji, dlatego przykłada dużą wagę do witryn, które regularnie tworzą treści wysokiej jakości.

Dla witryn e-commerce oznacza to tworzenie opisów produktów, wpisów na blogu i innych treści, które są zarówno istotne dla użytkownika, jak i unikalne na stronie. Pomaga to w ustanowieniu witryny jako autorytetu w danej branży, co może poprawić jej pozycje w Google.

Najlepsze praktyki w tworzeniu treści istotnych i unikalnych obejmują:

  • Przeprowadzanie badań słów kluczowych, aby określić, które tematy i terminy są istotne dla grupy docelowej
  • Tworzenie dobrze napisanych, angażujących opisów produktów, które podkreślają cechy i korzyści oferowanych produktów
  • Pisanie wpisów na blogu, które dostarczają wartości czytelnikowi i są związane z oferowanymi produktami
  • Regularne aktualizowanie witryny nowymi, istotnymi treściami, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników i pokazać Google, że witryna jest aktywna i istotna.

Doświadczenie użytkownika (UX)

Google chce zapewnić swoim użytkownikom pozytywne wrażenia podczas odwiedzania witryn, dlatego nagradza te witryny, które zapewniają płynne i przyjemne doświadczenie użytkownika.

Dla witryn e-commerce oznacza to stworzenie witryny, która jest łatwa do nawigacji, ma szybkie czasy ładowania i zapewnia bezproblemowy proces realizacji zamówienia. Dobrze zaprojektowana witryna e-commerce może poprawić doświadczenie użytkownika, zwiększyć czas spędzany na witrynie i zmniejszyć wskaźnik odrzuceń, co może pozytywnie wpłynąć na jej pozycje w Google.

Najlepsze praktyki poprawy doświadczenia użytkownika na witrynie e-commerce obejmują:

  • Tworzenie czytelnego, nowoczesnego projektu, który jest przyjazny dla oka i estetycznie atrakcyjny
  • Optymalizacja witryny pod kątem szybkich czasów ładowania, co można osiągnąć poprzez zmniejszenie rozmiaru obrazów, korzystanie z szybkiej usługi hostingowej oraz stosowanie technik buforowania i kompresji
  • Dostarczanie klarownych, zwięzłych informacji o produktach, które są łatwe do zrozumienia i ułatwiają użytkownikom dokonanie zakupu
  • Wdrożenie bezpiecznego, uproszczonego procesu realizacji zamówienia, który ułatwia użytkownikom dokonanie zakupu.

Optymalizacja dla urządzeń mobilnych

W miarę jak coraz więcej użytkowników korzysta z internetu za pomocą urządzeń mobilnych, optymalizacja mobilna staje się coraz ważniejszym czynnikiem w określaniu pozycji witryny w Google. Google określiło, że przyjazność dla urządzeń mobilnych jest czynnikiem wpływającym na pozycje w wynikach wyszukiwania, dlatego witryny e-commerce muszą zapewnić optymalizację dla urządzeń mobilnych.

Dla witryn e-commerce oznacza to stworzenie witryny responsywnej, która jest łatwa do nawigacji i używania na mniejszych ekranach. Zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych witryna może poprawić doświadczenie użytkownika na urządzeniach mobilnych, zwiększyć czas spędzany na witrynie i zmniejszyć wskaźnik odrzuceń, co może pozytywnie wpłynąć na jej pozycje w Google.

Najlepsze praktyki optymalizacji dla urządzeń mobilnych obejmują:

  • Tworzenie responsywnego projektu, który automatycznie dostosowuje układ witryny do rozmiaru ekranu użytkownika
  • Zapewnienie, że witryna jest łatwa do nawigacji na mniejszych ekranach, z klarownymi, zwięzłymi informacjami o produktach i uproszczonym procesem realizacji zamówienia
  • Zmniejszenie rozmiaru obrazów i innych elementów witryny, aby zapewnić szybkie czasy ładowania na urządzeniach mobilnych
  • Testowanie witryny na różnych urządzeniach, aby upewnić się, że wygląda i działa poprawnie na różnych rozmiarach ekranów.

Użycie słów kluczowych

Użycie słów kluczowych polega na włączaniu odpowiednich słów kluczowych do treści witryny w celu poprawy jej widoczności i pozycji w Google. Poprzez stosowanie słów kluczowych związanych z branżą i oferowanymi produktami witryny e-commerce mogą sygnalizować Google, o czym jest ich witryna i na jakie tematy jest istotna.

Dla witryn e-commerce oznacza to używanie słów kluczowych w opisach produktów, wpisach na blogu, tytułach stron i innych elementach treści witryny. Użycie słów kluczowych może pomóc w poprawie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, co może prowadzić do zwiększonego ruchu i wyższych pozycji w Google.

Najlepsze praktyki w użyciu słów kluczowych obejmują:

  • Przeprowadzanie badań słów kluczowych w celu zidentyfikowania odpowiednich słów kluczowych do celowania
  • Włączanie odpowiednich słów kluczowych do treści witryny, w tym opisów produktów, wpisów na blogu, tytułów stron i innych elementów
  • Użycie mieszanki słów kluczowych ogólnych i długich ogonów, aby docelować różne zapytania wyszukiwania
  • Zapewnienie, że słowa kluczowe są używane w naturalny i niespamowy sposób, aby uniknąć kary od Google.

Backlinki

Backlinki to linki z innych witryn, które wskazują na daną witrynę, i są ważnym czynnikiem określającym pozycje witryny w Google. Google postrzega backlinki jako oznakę wiarygodności i autorytetu, dlatego witryny z wieloma wysokiej jakości backlinkami mają większe szanse na dobre pozycje w Google.

Dla witryn e-commerce zdobycie backlinków od innych renomowanych witryn w tej samej branży może pomóc w zwiększeniu ich widoczności, wiarygodności i autorytetu domeny. Poprzez zdobywanie backlinków od innych witryn, witryna e-commerce może dotrzeć do szerszej publiczności i ustanowić się jako autorytet w swojej branży.

Najlepsze praktyki w zdobywaniu backlinków obejmują:

  • Tworzenie wysokiej jakości, istotnych treści, do których inne witryny są prawdopodobnie linkować
  • Budowanie relacji z innymi witrynami i wpływowymi osobami w tej samej branży
  • Publikowanie gościnne na innych witrynach, aby dotrzeć do szerszej publiczności i zdobyć backlinki
  • Skontaktowanie się z witrynami, które odniosły się do podobnych treści i poproszenie o link
  • Monitorowanie profilu backlinków witryny w celu zidentyfikowania i rozwiązania ewentualnych szkodliwych linków.

Architektura witryny

Architektura witryny odnosi się do struktury witryny, w tym hierarchii stron, nawigacji i adresów URL. Dobrze zorganizowana struktura ułatwia zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumienie treści witryny, co może wpłynąć pozytywnie na jej pozycje w Google.

Dla witryn e-commerce posiadanie czytelnej i łatwej w użyciu architektury witryny może pomóc w poprawie doświadczenia użytkownika, zmniejszeniu wskaźnika odrzuceń i zwiększeniu czasu spędzanego przez użytkowników na witrynie. Dobrze zorganizowana struktura ułatwia także indeksowanie i przeszukiwanie treści witryny przez wyszukiwarki, co może poprawić jej widoczność i pozycje w Google.

Najlepsze praktyki dotyczące architektury witryny obejmują:

  • Posiadanie czytelnej i logicznej hierarchii stron z klarowną strukturą nawigacji
  • Używanie opisowych, bogatych w słowa kluczowe adresów URL, które dokładnie odzwierciedlają treść każdej strony
  • Ułatwianie użytkownikom znalezienia i dostępu do ważnych stron, takich jak strona główna, strony produktów i strona kontaktowa
  • Unikanie błędnych linków i innych błędów technicznych, które mogą negatywnie wpłynąć na doświadczenie użytkownika i widoczność witryny w Google.

Prędkość strony

Prędkość strony odnosi się do czasu, jaki zajmuje witrynie naładowanie się, i jest ważnym czynnikiem określającym pozycje witryny w Google. Wolne czasy ładowania mogą negatywnie wpłynąć na doświadczenie użytkownika, prowadząc do wyższego wskaźnika odrzuceń i mniejszego zaangażowania.

Dla witryn e-commerce prędkość strony jest szczególnie ważna, ponieważ może wpłynąć na zdolność użytkowników do przeglądania i zakupu produktów na witrynie. Wolna prędkość strony może prowadzić do frustracji, obniżonych konwersji i utraconych sprzedaży.

Najlepsze praktyki poprawy prędkości strony obejmują:

  • Kompresowanie obrazów i innych mediów, aby zmniejszyć rozmiar plików
  • Korzystanie z szybkiego i niezawodnego dostawcy hostingu
  • Minimalizowanie wykorzystania dużych, wolno ładujących się skryptów i wtyczek
  • Włączanie buforowania przeglądarki w celu poprawy szybkości powtarzanych odwiedzin
  • Regularne testowanie prędkości strony witryny i dokonywanie ulepszeń w miarę potrzeb.

Sygnały społeczne

Sygnały społeczne odnoszą się do interakcji i zaangażowania, które witryna otrzymuje na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram. Te sygnały są uważane za oznakę popularności i istotności witryny i mogą wpłynąć na jej pozycje w Google. Dla witryn e-commerce posiadanie silnej obecności w mediach społecznościowych może zwiększyć rozpoznawalność marki, budować relacje z klientami i przyciągać ruch na witrynę. Poprzez tworzenie treści wysokiej jakości, interakcję z obserwującymi i ułatwianie użytkownikom udostępniania treści w mediach społecznościowych, witryny e-commerce mogą poprawić swoją widoczność i pozycje w Google za pomocą sygnałów społecznych.

Bezpieczne połączenie (HTTPS)

Bezpieczne połączenie (HTTPS) odnosi się do stosowania szyfrowania w celu ochrony transferu danych między witryną a jej użytkownikami. Jest to szczególnie ważne dla witryn e-commerce, gdzie przesyłane są wrażliwe informacje, takie jak dane osobowe i finansowe. Posiadanie bezpiecznego połączenia, oznaczonego "HTTPS" w adresie URL, może poprawić pozycje witryny w Google i budować zaufanie klientów, demonstrując zobowiązanie do zapewnienia bezpieczeństwa. Wdrożenie protokołu HTTPS pomaga również zapobiegać hakowaniu i innym zagrożeniom związanym z bezpieczeństwem, gwarantując bezpieczeństwo informacji klientów i integralność transakcji online.

Optymalizacja lokalnych wyników wyszukiwania

Optymalizacja lokalnych wyników wyszukiwania odnosi się do procesu optymalizacji witryny w celu uzyskania wysokich pozycji w lokalnych zapytaniach związanych z działalnością gospodarczą i oferowanymi produktami lub usługami. Jest to szczególnie ważne dla firm e-commerce posiadających lokalizacje fizyczne, ponieważ pozwala im dotrzeć do klientów z okolicy, którzy szukają oferowanych produktów lub usług.

Optymalizacja wyników lokalnych obejmuje stosowanie lokalnych słów kluczowych, tworzenie i weryfikowanie wpisu w Google Moja Firma oraz zapewnianie dokładnych i spójnych informacji na katalogach i serwisach recenzyjnych. Obejmuje także aktywne zarządzanie recenzjami online w celu utrzymania pozytywnej reputacji i budowania zaufania potencjalnych klientów.

Najlepsze praktyki optymalizacji wyników lokalnych obejmują:

  • Przeprowadzanie badań słów kluczowych w celu zidentyfikowania lokalnych słów kluczowych związanych z działalnością
  • Tworzenie i weryfikowanie wpisu w Google Moja Firma, zawierającego dokładne informacje o firmie, zdjęcia i recenzje
  • Zachęcanie klientów do pozostawiania recenzji online i aktywne zarządzanie nimi w celu utrzymania pozytywnej reputacji
  • Włączanie informacji lokalnych, takich jak adres firmy i numer telefonu, na witrynie i w treści
  • Wykorzystywanie lokalnych znaczników danych strukturalnych, aby podkreślić lokalizację firmy i jej usługi dla wyszukiwarek.

Podsumowanie

Dobrze pozycjonować się w Google dla witryn e-commerce jest niezbędne dla generowania ruchu i sprzedaży. Koncentrując się na tych dziesięciu czynnikach, firmy e-commerce mogą poprawić swoją widoczność, przyciągnąć więcej klientów i ostatecznie zwiększyć sprzedaż.

Warto pamiętać, że SEO to proces ciągły i wymaga stałej uwagi i wysiłku w celu utrzymania i poprawy pozycji witryny. Krajobraz online ciągle się zmienia, regularnie wprowadzane są nowe technologie i algorytmy, które mogą wpłynąć na pozycję witryny. Dodatkowo konkurenci ciągle pracują nad poprawą swojego SEO, co sprawia, że firmy e-commerce muszą stale oceniać i optymalizować swoje strategie.

Aby pozostać krok przed konkurencją i utrzymać silną pozycję, firmy e-commerce powinny regularnie analizować wydajność swojej witryny i wprowadzać ulepszenia na podstawie danych i najlepszych praktyk. Obejmuje to regularne aktualizowanie treści, monitorowanie pozycji słów kluczowych i ocenę wpływu wprowadzanych zmian. Regularne przeglądanie i monitorowanie danych analitycznych, takich jak ruch na witrynie i wskaźniki konwersji, może pomóc firmom e-commerce określić skuteczność ich działań SEO i zidentyfikować obszary do poprawy.

Ponadto ważne jest, aby być na bieżąco z wiadomościami branżowymi i nowościami w dziedzinie SEO. Może to obejmować uczestnictwo w konferencjach, udział w forum internetowych i grupach oraz czytanie publikacji branżowych. Poprzez ciągłe kształcenie się i pozostawanie na bieżąco firmy e-commerce mogą zapewnić, że ich strategie SEO pozostaną aktualne i skuteczne.

Podsumowując, SEO to długoterminowa inwestycja i wymaga poświęcenia i wysiłku, aby osiągnąć i utrzymać silne pozycje w Google.